Ce mercredi 22 avril 2015,
France 2 diffusait les deux premiers épisodes de sa nouvelle série :
« Disparue ». Zoom sur les secrets d’une réussite en matière de
social TV.
L'intrigue
Pour ses 17 ans qui tombent le soir de la
Fête de la Musique, Léa et sa cousine Chris sortent, à Lyon, entre amis pour
s’amuser. Mais le lendemain matin, la jeune fille n’est toujours pas rentrée. C’est
ainsi que s’annonce le début d’une longue enquête, pleine de rebondissements et
de mystère…
"Disparue" séduit les internautes
En misant sur une série française, des
acteurs appréciés par le public, une enquête avec une intrigue classique dans
laquelle chacun peut s’y reconnaître, la chaîne a trouvé la recette pour faire
un carton plein !
« Disparue » a, en effet, attiré
près de 5 329 000 personnes, soit 21,4% du public. Une audience qui a largement
permis à France 2 d’être leader. Les internautes aussi étaient bel et bien
connectés. Voici comment ils se sont manifestés sur le réseau social Twitter :
→ Publication de réactions positives ;
→ Participation à l’enquête pendant la
diffusion ;
→ Interaction de la chaîne avec ses
internautes.
Les acteurs populaires jouent ici des rôles à
contre-emploi et ceci est un véritable atout pour la série puisque cela peut susciter la curiosité des téléspectateurs mais également attirer un public attaché à chacun d'entre eux :
→ Pierre-François Martin-Laval ("Les Profs"...) : le
père
→ Alix Poisson ("Parents mode d'emploi"...) : la mère
→ François-Xavier Demaison ("Coluche, l'histoire d'un mec"...) : le
commandant de police
Les avantages pour France 2 d'optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
France 2 a bien compris l'importance pour elle d'avoir une présence active sur les réseaux sociaux, afin de toucher une grande partie de la population et d'impliquer ses téléspectateurs au coeur de l'enquête. Voici les avantages :
→ Promouvoir la série : rappel des
dates de diffusion en amont ;
→ Fidéliser un public : autour de la
série, mais également des acteurs auxquels s’attachent les téléspectateurs ;
→ Elargir la cible : en utilisant un
hashtag (ici #Disparue) et en le hissant dans les TT France, cela peut inciter
les Twittos à allumer la TV, par simple curiosité ;
→ Conserver l’audience : aujourd’hui,
le téléspectateur est multitâches, il utilise son smartphone et sa tablette
devant la TV pour interagir et ainsi alimenter un Live Tweet (LT) ;
→ Apporter de la valeur au programme :
diffusion de replays, contenus exclusifs (indices sous différents médias :
audio avec SoundCloud, photos vues dans les premiers épisodes diffusés, mis en place d'une section sur le site web pour retrouver tous les indices...), contenus liés à l’actualité de la série, relais d’articles,
actualité des acteurs, etc.
Le hashtag #Disparue a généré assez de
tweets (plus de 1200 tweets) pour se hisser dans les TT France en fin de
soirée ! Pari réussi pour France 2. Rendez-vous mercredi prochain pour découvrir
la suite…
Avez-vous regardé "Disparue" ? Que pensez-vous des supports web mis en place par France 2 ?
